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2020年4月9日晚,名臣健康用品股份有限公司(以下簡稱“名臣健康”,證券代碼:002919)發布了2019年年度報告。報告顯示,2019年名臣健康實現營業收入5.17億元,同比下降5.27%,其中日化用品5.06億元,同比下降5.24%;實現歸屬于上市公司股東的淨利潤2307.67萬元,同比下降22.2%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1594.5萬元,同比下降19.14%。名臣健康解釋其原因:營業收入下降主要系日化市場競争日益激烈,公司爲适應市場主動調整傳統流通渠道、優化渠道環節及經銷商、調整部分産品結構等原因造成收入的減少,同時因渠道及産品調整,其相應的市場渠道投入和産品推廣投入也有所收縮。利潤下降主要是營業收入下滑,期末存貨跌價準備增加,營業外收入下降所緻。名臣健康于2017年12月18日上市,上市當年業績達到頂峰:實現營業收入6.42億元,較上年同期增長7.64%;其中日化用品營收6.24億,占比21.6%;歸屬于上市公司普通股股東的淨利潤爲0.49億元,較上年同期增長2.32%。當時,名臣健康被廣大投資者給予厚望,因爲名臣健康質地好,總體盤子小,借助于資本市場很容易快速發展成長。但此後的名臣健康表現保守,且業績不斷下滑,逐漸成爲了投資者眼中的雞肋。名臣健康2018年營業收入5.46億元,同比下降14.86%;歸屬于上市公司股東的淨利潤虧損2966.07萬元,同比下降38.86%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益後的淨利潤虧損1972.61萬元,同比下降55.52%。社會消費品零售總額411649億元,比2018年名義增長8.0%;全國網上零售額106324億元,比2018年增長16.5%;化妝品類零售額2992億元,比2018年增長12.6%。無論怎麽對比,名臣健康的業績都說不過去。實際上,在最近幾年,名臣健康一直寄希望通過電商、并購和發展新品類來實現營收規模的快速擴張,但是不知是何原因,都沒有實現。2018年,名臣健康曾提出在流通渠道全面推行“258”工程,以經銷商rusian18tube單位,加強通路精耕,增加渠道覆蓋率,重視零售末端目标店建設,專注鄉鎮A類超市,提高品牌形象,形成重點零售網點全面帶動城鎮銷售的局面。但從結果來看,截止2019年末,名臣健康形成覆蓋全國近3.5萬多家零售網點,和2018年末網點數量基本保持一緻,并沒有明顯增長。電商方面,名臣健康幾乎也和2018年一樣,沒有發力。并購方面,名臣健康截至目前也沒有找到合适的并購标的。産品方面,“蒂花之秀,青春好朋友”的廣告語并沒有讓名臣健康旗下的産品持續火爆。名臣健康2019年也曾重點打造定位“高端洗護領導品牌”盈蔻,并在2019年7月19日,以“火力全開,爆破魚子醬”爲主題深度部署推廣暨“戰略二步走”會議,希望借電視廣告、新媒體廣告以及與騰訊動漫頂尖IP“狐妖小紅娘”聯名推廣,以及花重金建設的産品二維碼紅包系統等,突出重圍,收獲年輕一代消費者。其實,這個想法很不錯,不過現在想要讓品牌年輕化僅靠這些還不夠。年輕化要先從團隊年輕化開始,通過不斷的注入新鮮血液,保持企業對行業的趨勢洞察、大膽嘗試、果斷跟随、持續創新。如果企業隻是希望通過喊喊口号、集體立軍令狀和一兩個年輕化的營銷策略,就能達到企業年輕化的戰略目标,那麽霸王集團早就借毛不易和動漫包裝複興了。讓投資人心寒的是,在名臣健康業績不斷下滑的同時,名臣健康的董監高不斷減持。東方财富網的統計數據顯示,2019年高管餘建平減持50萬股,董事、高管林典希減持53.5萬股,董事許紹壁減持130萬股,董事、高管彭小青減持35萬股,合計減持218.5萬股,但增持的隻有監事杜紹波



大家都知道,時至今日,這一輪樓市調控已經持續了2年。更爲重要的是,從目前迹象來看,樓市調控不僅沒有放松的迹象,反而還在進一步收緊,尤其“長效機制”正在慢慢建立。和過去的樓市調控相比,這一輪表現出兩個基本特點,(1)持續時間長,此前不少房企和炒房客判斷,認爲這一輪調控隻是短暫行爲,現在打臉了,(2)對樓市影響深遠,如今環京、環滬等多個地區城市,房價出現了較大幅度的下跌,這是以往樓市調控中見不到的。對普通買房人而言,第二點才最值得關心,即:未來樓市何去何從,房價是漲是跌?需要注意的是,2018上半年,盡管土地流拍不斷,但樓市還有萬人搶房現象,火爆場景随處可見,但到了下半年,樓市風雲突變,降溫之明顯,觸目驚心。關于這一話題,地産大佬如何看待的呢?接下來,就看看三個地産大腕的一席話。讓人震驚的是,三個地産大腕,異口同聲的唱衰樓市,接二連三看空房價,不禁讓人懷疑:降價潮真要來了,樓市風暴将至?楊紅旭是地産專家,易居研究院副院長,對于樓市和房價,他的看法比較“激進”。在他看來,新一輪的降價潮要來了!在未來2-3年之内,和地産相關的每一個行業,都将出現産能過剩,預計會有30%的從業者,會逼迫離開房産業,或相關行業!其實,去年楊紅旭就曾預測,未來2-3年内,南京二手房可能會下跌15%左右。總之,楊紅旭不太看來未來2-3年的樓市!和其他專家不一樣,潘石屹是“用腳投票”。在最近幾年,潘石屹一直在抛售不動産,套現了大概450億,是典型的看空派!幾乎是李嘉誠在抛售之時,潘石屹也在做差不多的舉動。潘石屹有一句話說的很直白,或許透露了他的心聲!“如果房價跌20%,我們還能活着,但有很多房地産公司就不存在了,如果跌50%,我們還能活着,但更多的房地産公司就不存在了。”去年7月,融創中國收購了萬達632億的資産,孫宏斌如果不看好樓市前景,顯然很難下這麽大的決心!然而,短短一年多時間,孫宏斌态度來了一個大轉變,他的言論更爲驚中田春平试衣间内漫画人,比如“核心城市的房價,未來可能會下降”!還有:這次的宏觀調控力度超過以往每一次,超出很多企業意料……調控或将改變市場買房預期。顯然,對樓市前景不太看好。從上面三個人的言論可以看到,幾乎一緻的“唱衰”。需要注意的是,尤其是潘石屹和孫宏斌,他們是房企公司,不像一些專家,說錯了也沒關系,他們的每一個判斷,可能關系着幾十上百億的資産。當然,有人唱空就有人看好,最典型的是任志強,從中國城市化角度判斷,認爲中國房價還要再漲20年,2019年将有錢也買不到房等。總體而言,看好樓市的人明顯多于看衰的!值得一提的是,任何一次危機到來之前,都是“衆人皆醉我獨醒”,隻有少數人能看清未來。1929年的美國經濟危機,日本房産泡沫破滅等,都是極少數人判斷準确,多數人甚至在危機已經開始了,卻還不肯不願相信!